?

Log in

No account? Create an account

Previous Entry | Next Entry

Всемирно известный маркетолог и бизнес-консультант Джек Траут постоянно подчёркивает, что он старается донести до компаний одну-единственную мысль. А именно: нужно отличаться от конкурентов. "Мы сталкиваемся с двумя типами организаций, - пишет Траут в книге "Дифференцируйся или умирай" (Differentiate or Die). - Некоторые не понимают нас до сих пор - они увлечены своими идеями повышения качества, увеличения ценности или старым добрым "выпуском лучших товаров". Организации другого типа понимают потребность в отличиях, но после нескольких попыток обнаруживают, что не знают, как действовать".

Иллюстрацией того, как потребитель воспринимает марки, по словам Траута, являются бренды государств. "Взглянем на современный мир. США в нем ассоциируются с компьютерами и самолетами. Германия - это пиво и автомобили. Швейцария - банки и часы. Франция - вино и парфюмерия. Англия - это монархия, а Россия - водка и икра. Таким образом, люди всегда отмечают для себя, кто на чем специализируется... Кстати, говоря о водке и икре, я не хочу никого обидеть. У подавляющего большинства постсоветских стран вообще никаких брендов нет. К примеру, Украина в этом смысле - черная дыра". - говорил мне Траут в 2005 году.

С тех пор в "чёрной дыре" Украины разве что появились прорези для глаз бойца добровольческого батальона "Азов". В остальном мир, кроме России, изменился мало.

Именно о новом национальном бренде России и стоит сегодня порассуждать.

Во-первых, надо признать, что к водке и икре в российском образе в восприятии международного потребителя прибавились также В.В. Путин и (благодаря событиям 2008 в Осетии и Грузии, 2014 в Крыму и на Украине, 2016 в Сирии) много военной техники, оружия, солдат.

Во-вторых, надо подумать, какую пользу из этого можно извлечь в разрезе международного брендинга России. И здесь нынешний брутальный и агрессивный образ страны сам подталкивает нас к решению.

В мире практически пустует ниша по-настоящему стильной Империи Зла. При этом спрос на данную империю, который мог бы внятно оправдать и тем самым обеспечить растущие финансовые затраты различных государств на оборонные контракты, совершенно очевиден.

Можно, разумеется, пытаться представить Империей Зла кучку невменяемых ближневосточных жителей в тапочках, с автоматами и на тойотах. Но это немного оскорбляет даже борцов с данным злом.

Можно представить Империей Зла дальневосточную деспотию, внешне стилизованную под советскую утопию - хотя никто ничего не слышал о северокорейском империализме, или о желании захватить весь мир, или вообще хоть о чём-нибудь кроме желания гарантированно защититься от любых внешних вторжений и максимально укрепить себя изнутри.

Нелепо тратить даже маркетинговые силы на то, чтобы делать из них империи зла в то время, когда под рукой имеется огромная, северная, состоящая на 60% из вечной мерзлоты, погружённая по полгода в полярную ночь, изобилующая скалами, непроходимыми местностями и огромными хищниками, добывающая под низким тёмным небом чёрную горючую нефть, знаменитая своими зимами, военными победами и бандитами-берсерками, вооружённая до зубов и с "крутым плохим парнем" во главе - Россия.

Фактически Россия, в настоящий момент заявляя о своих миролюбивых намерениях и протягивая руку дружбы другим странам, подрывает мировую экономику, ибо пытается лишить её основных драйверов развития.

Для того, чтобы мировая экономика продолжала функционировать, её необходимо стимулировать. Лучшим стимулом традиционно является гонка вооружений, провоцирующая расцвет науки и технологий.

Для гонки вооружений необходима Империя Зла.

Что стоит отметить особо: для того, чтобы подобрать этот естественный, самой природой уготованный России бренд, нужно сделать очень немного довольно скромных инвестиций.

Во-первых, должен измениться имидж президента РФ. Синие костюмы с неброскими галстуками должны быть заменены на чёрные отливающие френчи с двумя рядами тёмно-красных пуговиц.

Во-вторых, - на это уже много раз указывали публицисты и маркетологи - административная столица России должна быть перенесена в Мордовию. В идеале можно было бы воспользоваться национальной кампанией по ребрендингу и создать в мордовских холмах крупный архитектурно-административный комплекс, аналогичный Кремлю, но куда более агрессивный по дизайну и цветовым решениям. Рабочим названием такого комплекса могло бы стать "Думград". То есть там одновременно можно было бы разместить Думу - и при этом сыграть на значении первого слога названия в английском языке.

В-третьих, нынешний бело-сине-красный триколор должен быть заменён на чёрно-серо-фиолетовый:

Kak-postroit-imperiyu-zla.jpg

Двуглавого орла на гербе следует заменить на двуглавого медведя или дракона в окружении молний.

Ребрендированная таким образом Россия сможет получать от развитых государств мира постоянную ренту в виде, например, 10% от всех оборонных контрактов, которые развитые демократические государства будут заключать ввиду растущей Русской Угрозы. Уже сегодня эта цифра составляла бы свыше 100 млрд долларов ежегодно.

Кроме того, каждые два-три года по согласованию с постоянными членами Совбеза ООН среди остальных государств мира разыгрывалась бы Лотерея Русского Вторжения - выигрышем в которой становилась бы непродолжительная, но дисциплинирующая и сопровождаемая красочными эффектами оккупация.

Кроме того, отдельным манифестом руководство России могло бы официально принять на себя ответственность за происходящие во всех остальных уголках мира преступления, стихийные бедствия, экономические кризисы и другие неприятности - или принимать ответственность в каждом конкретном случае за отдельную плату.

В этом смысле, когда руководство республики Латвия подсчитывает ущерб, нанесённый ей русской оккупацией - строго говоря, в современном рыночном мире оно само должно платить России за использование её бренда. Потому что Латвия, у которой за последние четверть века на треть уменьшилось население и которой по историческим меркам уже скоро помирать - безусловно нуждается в оправдании происходящего с ней куда больше, чем Россия. А кто нуждается - тот и должен платить.

...Будем реалистами. Вряд ли этот ребрендинг возможен при нынешнем, достаточно консервативном руководстве страны. Но в будущем можно надеяться на то, что следующее поколение российских руководителей будет смелее, креативнее и решительнее.

Зло - это очень ценный бренд, и глупо его упускать.

http://www.nalin.ru/prodat-rossiyu-kak-imperiyu-zla-urok-pozicionirovani...


Tags:

Comments

( 25 comments — Leave a comment )
starkov_blues
Apr. 25th, 2016 03:30 pm (UTC)
Империя зла, Империя очень зла. А в целом - во многом уже описан существующий порядок вещей, надо только монетезировать.
al3x
Apr. 25th, 2016 10:33 pm (UTC)
Вполне годный бизнес-план
Только вот можно без фиолетового цвета на флаге? Это же просто курям на смех - Империя Зла с фиолетовым цветом, её же никто не будет активно бояться, все сядут на попе ровно и будут ждать пока она сама от депресняка не сдохнет.
Надо что-нить ...более жизнерадостное - или тёмно-зеленый, под цвет безбрежной тайги (ну накрайняк камуфляжную цифру), или старый добрый красный, чтобы "пробуждал воспоминания"
corokoc
Apr. 25th, 2016 03:39 pm (UTC)
Ну, это Мартин в "Игре престолов" частично монетизировал, и Стену и Зиму и ужОс. А так - поле широкое, да...
laoczi
Apr. 25th, 2016 04:04 pm (UTC)
Путин должен всегда выходить под камеры в костюме Дарта Вейдера. Со световым мечом, естественно.

Звезду Смерти тоже можно построить.

Необходимо раскрутить команду путинских суперзлодеев.

Строящийся к ЧМ-18 стадион в Саранске (Мордовия) назвать "Мордор-Арена" и оформить в тёмно-красном стиле с большими чёрными воротами и Оком над центром поля.


Edited at 2016-04-25 04:05 pm (UTC)
kamikaje
Apr. 25th, 2016 04:20 pm (UTC)
Представил. Поржал! )))
Андрей Колганов
Apr. 25th, 2016 04:31 pm (UTC)
В начале статьи подумалось о "вежливых людях", но после прочтения они должны быть переименованы в "злые нелюди"
hilderun
Apr. 25th, 2016 04:40 pm (UTC)
"Злой" - не обязательно равно "тупой и грубый". На мой взгляд, "вежливые злые люди" звучит более, чем угрожающе...
Андрей Колганов
Apr. 26th, 2016 09:21 am (UTC)
Вежливый и злой - это не совместимые понятия.
hilderun
Apr. 26th, 2016 11:15 am (UTC)
Не могу согласиться, при всём уважении.
tran2004
Apr. 27th, 2016 04:55 am (UTC)
Вы, батенька, глупость сморозили. Разряда "теплое не может быть мягким".
raskrushitel
May. 1st, 2016 09:10 am (UTC)
"доброе слово и пистолет" - классика же!
hilderun
Apr. 25th, 2016 04:38 pm (UTC)
Упала под стол и ушибла... э-э... копчик. Народ, это немилосердно!
Хотя кому я говорю о милосердии...
hyenalive
Apr. 25th, 2016 05:40 pm (UTC)
Россия еще балет и космос!!
rognarek931
Apr. 25th, 2016 05:59 pm (UTC)
надо еще Владимиру Владимировичу поставить зловещий смех!
baron_amorph
Apr. 25th, 2016 06:05 pm (UTC)
Не, ВВП в костюме Палпатина, Шойгу в костюме Вейдера, РФ переименовать в Мордор, на границе расставить башни со всевидящим оком Саурона. И начать строить звезду смерти.

Edited at 2016-04-25 06:05 pm (UTC)
von_spee
Apr. 25th, 2016 07:26 pm (UTC)
Думаю что уже..
Что по-вашему будут строить на космодроме "Восточный"?
baron_amorph
Apr. 25th, 2016 07:33 pm (UTC)
Re: Думаю что уже..
От оно че, Михалыч.
von_spee
Apr. 27th, 2016 06:11 am (UTC)
Re: Думаю что уже..
А то!
tran2004
Apr. 27th, 2016 04:56 am (UTC)
Вы уж определитесь с антуражем. Смесь Толкина с Лукасом - это еще смешнее, чем смесь французского с нижегородским.
baron_amorph
Apr. 27th, 2016 06:39 am (UTC)
Без всевидящего ока никак. У Лукаса такого мегадевайса не было.
tran2004
Apr. 27th, 2016 08:25 am (UTC)
Ну, у Саурона оно было не всевидящим. Иначе он не допустил бы, чтоб какие-то мелкие засранцы под самым его носом баловались с его любимой ювелиркой. Императору же такая приблуда ни к чему - достаточно хорошо работающей разведки.
von_spee
Apr. 25th, 2016 07:25 pm (UTC)
Оооо!
owk4
Apr. 25th, 2016 08:11 pm (UTC)
Думград надо строить на Кольском полуострове. Высокий, до небес. И думу да, согласен, туда в полном составе. Окна зарешетить, мост поднять, вокруг ров с крокодилами и гиганскми человекоподобными роботами с огнеметами. А, и отопление не включать. :-)
kamikaje
Apr. 26th, 2016 05:13 am (UTC)
Думаю, Новая земля будет надежнее. И ров не нужно рыть! ;)
syoma1
Apr. 26th, 2016 06:40 am (UTC)
Каков поп, таков и приход


( 25 comments — Leave a comment )

Profile

putin_slil
СЛИВАЮТ ВСЕ!

Latest Month

September 2019
S M T W T F S
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
2930     

Tags

Powered by LiveJournal.com
Designed by yoksel